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新疆燕新国际家居产业园发展有限公司

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中国家具行业发展现状与趋势

时间:2017-10-20 12:43:00 点击次数:19

一、 中国家具行业的总体发展现状

 1、从中高速,向中低速渐变,但仍有个别企业高速发展,例如顾家、曲美等。  

2、品牌化趋势加速,过去不注重品牌的发展的情况正在改变。未来三五年诞生上百亿及五百亿企业,不只是梦想。如顾家的目标是三年后达到百亿,十年后达到千亿,而且远景目标不会只停留在千亿目标上。 

3、设计原创与有品味的家具企业日益增多。设计从来没有象目前这样受到重视,但还是停留在肤浅阶段,与西方发达国家有差距。 

4、产业转移,继续进行,从东部、南部沿海,向中部地区转移,从大都市向土地资源宽松的地区转移,也出现从西部地区向中部或北部地区转移。 

 5、定制家具成为中国家具行业唯一整体高速增长的细分领域。

 二、家具产品的风格呈现多元化、融合化、混搭化

 1、新中式家具,继续成为行业主流,但越来越与美式、欧式、现代简约等风格,进行混搭,与现代设计元素进行混搭。  

2、北欧风格,依然成为市场或展览上的重点风格,不论是广州、东莞、成都、北京,还是顺德龙江等展览会,都是北欧风格的主战场。北欧风格具有简约、清新、明快的特点,适合现代年轻人的审美特点。  

3、德式、意式风格开始增多,但不一定能成为市场主流,可能只是各种风格产品的一种补充。城市之窗代理德国优客家具,就是现代德式高端实木家具,深圳柏森家具的新品意境,就是意式风格的代表,他们自称为领导时尚,走在前列。  

4、现代设计风格的家具,正在成为未来的主流,今年6月北京家居展、东莞名家具展,这样的产品口牌日渐增多,如华日的多少,东莞的德驰、挪亚家等,都是设计型为主导的家具产品。 

 5、轻奢风格产品日益增多,不论中式、西式、欧式等,包括现代设计,都不断地融入轻奢的味道,即将奢华家具的一些元素,融入到普通的中式家具、西式家具、欧式家具中去。也就是说,既要奢侈,也要考虑成本因素,所以只能把奢侈的元素及材料,部分嫁接到中式、西式家具中去,让更多的中产消费群体,能广泛接受这一产品。8月东莞家具展,轻奢产品占比越来越高。 

6、以往的美式、欧式家具,正在从主流产品中淡化。 

三、从单一产品模式向综合性产品的规模扩张模式转变 

喜临门从原来床垫,增加沙发产品; 顾家沙发,也同时增加了顾家床垫软床,今年7月还大举进军全屋定制;左右家私从原来的左右沙发,向左右睡眠进军;  南洋胡氏实木成品家具,增设实木定制系列。慕思床垫、软床, 同时新开发艾慕沙发。

 四、智能化家具正在成为潮流 

以东莞楷模家具为代表的企业,在东莞家具展览上,开始展示智能化产品,只需要摇控就能轻松让家具进行自动转换功能,沙发变成床,床也可以变成沙发,电视柜与电脑书柜进行自动转换等。智能床正在成为时代主打产品。当然也有遇到了只见雷声不见下雨的情况,或者说叫好不叫座的情况,毕竟有许多的落地应用的问题尚未真正解决。

 五、 定制家居特别是全屋定制,成为眼下最为热门的风口 

1、几乎所有的相关企业,都在进入这一领域,包括家纺、地板、门窗、五金等,家具成品企业,富安娜就是一个代表,今年的7月广州建博会就成了定制家居的专业最大展览会。每天的观众人数多达20多万人次,四天观众多达91万人次,几乎天天都是人山人海,家具成品企业也都纷纷前去参观。 昔日的被人冷落的定制行业,如今成为市场的最为热门行业,是因为迎合了消费者的个性化需求,同时也是互联网、大数据先进技术的成熟等多个因素造就了定制家居的快速成长。有人预测,未来还会有五六年的高速发展期。

2、成品家具企业进军定制家居,也有成功案例,例如城市之窗、皇朝、耀邦、红苹果、掌上明珠、百强、曲美、华日、健威、飞美。 3、定制家居企业正在广泛寻找成品家具企业进行合作,例如百得胜定制企业,就入股东莞一家软床企业雅露斯,这样共享资源与市场入口。

 4、大卖场纷纷参股定制家居企业,如居然之家、红星美凯龙纷纷收购部分定制企业的股份,诗尼漫定制家居企业。  

5、定制家居企业的最大优势就是抢占了市场的消费者入口,中途截断了家具企业的顾客来源。 

 六、处于变革时代的最为困难的家具企业 

中小型企业最为困难,如果不能发展成为有特色的别人不能模仿的企业,也不能成长为有规模的大型企业,同时也不能与有实力的成品企业或定制企业,成为配套企业或贴牌企业,则未来的处境,极为艰难,随时会有可能在行业消失。百兰床垫、华源轩板式家具等,就已从市场消失。 这类企业,遇到了前所未有的围追堵截,

一是超大型的成品家具企业的不断抢占市场份额,顾家、左右、芝华仕纷纷扩大地盘与市场,挤走中小型家具企业;

二是定制家具企业、精装房地产巨头、装修公司等 纷纷从上游截走客流,使自己的市场渠道不断萎缩;

三是,互联网销售渠道也在不断抽走客流。 因为中小型企业,天生缺乏实力去在大电商平台、大的传统卖场渠道,与大中型强势企业抢市场。 

 七、营销模式正在发生巨变 

 1、娱乐化营销正在成为家具业销售的新模式  顾家、慕思等。

 2、微营销、朋友圈等新媒体手段,广泛应用。  

3、单一的价格战不再成为受欢迎的方式,消费者正在从价格取向向质量品质个性自我等生活方式转变。

 八、家具展览新格局   

 1、上海两大展览各有特色 。 

 2、广州、东莞、深圳、龙江四大展览定位明确 。 

 3、北京、成都、苏州、天津、沈阳各具特色,关注展览就是关注整个行业的变化。


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